Nowa era promocji Polski: Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu ds. marki narodowej

Silna marka narodowa – klucz do konkurencyjności

Wczoraj, 10 kwietnia 2025 roku, Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie, które formalnie ustanowiło stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja ta jest odpowiedzią na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych prowadzonych przez różne resorty i instytucje. Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii oraz standardów komunikacyjnych, co osłabiało siłę przekazu i utrudniało budowanie rozpoznawalnego wizerunku Polski na arenie międzynarodowej.

Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, podkreślił wyjątkowość naszego kraju. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej” – powiedział szef rządu. Jego zdaniem właśnie ten dynamiczny rozwój powinien stać się znakiem rozpoznawczym Polski, który trzeba umiejętnie eksponować. W obliczu rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i silna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadania pełnomocniczki – od promocji do zarządzania reputacją

Nową Pełnomocniczką Rządu ds. promocji marki Polski została prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za jedną z najwybitniejszych w kraju specjalistek od budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jak zaznaczył premier Tusk, współpracuje ona z rządem od dłuższego czasu, a jej wiedza i doświadczenie mają teraz służyć stworzeniu spójnego systemu zarządzania marką narodową.

Zakres obowiązków prof. Mróz-Gorgoń jest szeroki. Ma ona przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski, plan jej wdrożenia, a także opracować standardy komunikacyjne i wizualne. Do jej zadań należy również prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski oraz wzmacniających jej pozytywny wizerunek na świecie. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania” – stwierdziła nowa pełnomocniczka. Wskazała przy tym, że marka Polski nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Reforma bez nowych wydatków – optymalizacja istniejących środków

Wbrew obawom o dodatkowe obciążenie budżetu, reforma nie wiąże się z nowymi wydatkami. Jak poinformował premier Tusk, chodzi przede wszystkim o lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Dotychczas poszczególne instytucje realizowały własne kampanie, przez co nie powstawał jednolity przekaz o Polsce. Teraz ma się to zmienić.

Premier zapowiedział również stworzenie jednego programu, z którego wyniknie wspólna promocja marki kraju. Ważnym elementem jest projekt „local content”, zakładający zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Celem jest nie tylko zwiększenie atrakcyjności turystycznej, ale także wsparcie lokalnych gospodarek. „Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju” – mówił Tusk.

• 10 kwietnia 2025 r. – Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski
• prof. Barbara Mróz-Gorgoń – nominowana na Pełnomocniczkę
• Bez dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków
• Projekt „local content” – nowy program angażujący inwestorów zagranicznych w lokalne działania

Co to oznacza dla mieszkańców Grójca i regionu?

Dla społeczności Grójca i okolic powołanie pełnomocniczki ds. marki narodowej to szansa na lepszą promocję lokalnych atutów. Region grójecki słynie z sadownictwa – jabłka grójeckie są rozpoznawalne w całej Polsce, ale ich potencjał na światowych rynkach nie jest w pełni wykorzystany. Spójna strategia promocyjna może pomóc w wyeksponowaniu tych produktów jako części narodowego dziedzictwa kulinarnego i turystycznego. Samorządy, w tym Gmina Grójec, będą mogły skorzystać z jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych, co ułatwi prowadzenie własnych kampanii promocyjnych.

Wzmocnienie marki Polski przyczyni się także do rozwoju turystyki w regionie. Grójec, położony w województwie mazowieckim, może przyciągnąć więcej gości dzięki lepszemu wypromowaniu swoich zabytków, szlaków rowerowych i agroturystyki. Dodatkowo projekt „local content” może zachęcić inwestorów zagranicznych do lokowania kapitału w lokalne przedsiębiorstwa, w tym przetwórstwo owoców czy logistykę. Dla mieszkańców oznacza to nowe miejsca pracy i wzrost gospodarczy. To także sygnał, że rząd dostrzega znaczenie małych ojczyzn w budowaniu silnej marki narodowej.

Premier Tusk, odnosząc się do pozytywnego odbioru Polski na świecie, przypomniał, że nasz kraj jest już wysoko oceniany za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Teraz te atuty mają być jeszcze lepiej komunikowane. „To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest” – podkreślił szef rządu. Dzięki nowej strategii mieszkańcy Grójca mogą oczekiwać, że ich codzienna praca i lokalne produkty zyskają uznanie na arenie międzynarodowej, a region stanie się bardziej widoczny na mapie turystycznej i inwestycyjnej Polski.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Pełnomocniczka prof. Barbara Mróz-Gorgoń zapewniła, że budowa narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. Nowe podejście ma sprawić, że Polska – już dziś postrzegana jako państwo silne i liczące się na arenie międzynarodowej – jeszcze skuteczniej będzie eksponować swoje atuty. Dla Grójca, podobnie jak dla innych miast i gmin, oznacza to realną szansę na rozwój i lepsze promowanie lokalnych wartości w ramach ogólnokrajowego projektu.